4 стратегии для голосового поиска

Технология распознавания речи, используемая Amazon Alexa, Google Home, iPhone Siri и другими, упрощает пользователям поиск информации и продуктов с помощью словесных команд.  

Его распространение растет. Согласно исследованию Gartner , 39% населения США используют голосовых помощников на своих смартфонах, а 26% используют умные колонки не реже одного раза в неделю. Более того, опрос Adobe показал, что 94% пользователей считают голосовую технологию простой в использовании и говорят, что она не просто экономит время — она улучшает качество их жизни .

Схожая ситуация и на территории бывшего СНГ. Все больше людей используют аудиосообщения, так как это экономит время и банально более удобно в использовании. А также все большее количество населения начинает использовать поисковые голосовые запросы

При составлении голосовых команд люди часто формулируют вопросы иначе, чем при вводе в поисковой системе. Они более разговорчивы и, вероятно, задают прямые вопросы. Поскольку внедрение голосового поиска становится все более распространенным, маркетологам необходимо включить голосовой поиск в свой общий план поисковой оптимизации (SEO).

Оптимизация для голосового поиска означает ответы на вопросы в избранных фрагментах, уделение внимания локальному SEO и повышение удобства для мобильных устройств. Мы делимся четырьмя передовыми методами оптимизации голосового поиска, чтобы повысить ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Голосовой поиск SEO-совет №1: разговорный

Люди общаются, когда используют смартфоны и виртуальных помощников для оперативного голосового поиска. Голосовой поиск также обычно бывает длиннее и полнее , чем короткий текстовый поиск по ключевым словам.

Например, пользователь может спросить свое домашнее устройство Alexa «Какая сегодня погода в Вашингтоне, округ Колумбия?» Вместо того, чтобы набирать «погода в Вашингтоне, округ Колумбия» в строке поиска Google.

По возможности используйте понятный диалог, естественный язык во всем содержании вашего веб-сайта, чтобы начать оптимизацию для голосового поиска. Используйте релевантные ключевые слова с длинным хвостом, чтобы отвечать на вопросы пользователей и лучше отвечать на разговорные фразы.

Убедитесь, что ваш контент отвечает на распространенные вопросы, использует язык и формулировку, которые, вероятно, будут использовать ваша аудитория , и в формате, который они сочтут привлекательным.

Голосовой поиск SEO-совет № 2: назначение поиска и часто задаваемые вопросы

Пользователи, выполняющие голосовой поиск, часто задают неформальные, но конкретные вопросы , начиная с того, как, что, когда, почему и где. Помните о речевых моделях и идиомах.

Пишите длинные высококачественные сообщения в блогах, подробные страницы часто задаваемых вопросов на веб-сайтах, полезную инфографику и многое другое, чтобы предугадывать распространенные запросы клиентов и отвечать на них. Более высокий рейтинг для результатов голосового поиска с содержанием в стиле часто задаваемых вопросов — часто задаваемые вопросы, как правило, краткие и уже используют формат вопроса / ответа , что позволяет Google легко извлекать соответствующую информацию с вашего веб-сайта. Точно так же Google склонен использовать графы знаний и расширенные фрагменты для ответа на голосовые запросы, поэтому оптимизация расширенных ответов является ключевым моментом.

Используйте консоль поиска Google, чтобы найти запросы, приводящие пользователей на ваш сайт, и оценить поисковый трафик, производительность и позицию вашего сайта в результатах поиска Google, чтобы найти области для улучшения и максимизации.  

Голосовой поиск SEO-совет № 3: локальное SEO

Оптимизация локального SEO и голосового поиска идут рука об руку. По данным Moz , 97% людей узнают о местном бизнесе в Интернете. Поскольку люди используют свои телефоны для прокладки маршрутов, поиска ближайших ресторанов и времени работы, очень важно, чтобы вы следовали местным основам SEO, чтобы ваш бизнес стал заметным.

Вот несколько быстрых советов по оптимизации поиска «рядом со мной», которые помогут сделать вашу компанию более заметной в Интернете:

• Зарегистрируйте страницу своей компании в Google My Business и поддерживайте ее в актуальном состоянии
• Отчетливо укажите свой служебный адрес, номер телефона и часы работы
• Создавайте отдельные веб-страницы для каждого адреса вашего бизнеса.
• Оптимизируйте свой контент с помощью ключевых слов и фраз с географической привязкой
• Поддерживайте онлайн-каталоги и ссылки на точность и единообразие

Голосовой поиск SEO-совет №4: мобильность

Потребители ожидают, что мгновенная, актуальная и полезная информация будет у них под рукой . Фактически, данные BrightLocal показали, что 56% голосовых запросов выполняются на смартфонах.

Ваш веб-сайт должен предоставлять первоклассный, удобный для мобильных устройств интерфейс, чтобы он был легко доступен и интересен с любого устройства. В конце концов, пользовательский опыт (UX) является критическим фактором в рейтинге поисковой оптимизации (SEO), особенно с обновлением Core Vitals от Google в 2021 году.

Следуйте этим рекомендациям, чтобы убедиться, что качество вашего веб-сайта и успех SEO работают вместе, чтобы помочь вам увеличить трафик и быть найденными с помощью голосового поиска :

• Оптимизируйте свой сайт с помощью адаптивного дизайна
• Проведите тест на удобство использования для мобильных устройств, чтобы выявить и оптимизировать проблемные области
• Увеличьте время загрузки и производительность вашего сайта
• Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования, чтобы повысить видимость и доступность вашего контента.

Обеспечьте надежную стратегию оптимизации голосового поиска

Поскольку все больше и больше потребителей используют устройства с поддержкой голоса для выполнения поисковых запросов, поиска местных предприятий, принятия решений о покупке и многого другого, пришло время присоединиться к революции голосового поиска.

Начните оптимизацию своего контента для голосового поиска, чтобы привлечь больше трафика на свой сайт, улучшить свой SEO-рейтинг и получить конкурентное преимущество.

Свяжитесь с экспертом по SEO и поговорите с ним о том, как мы можем помочь вам реализовать надежный голосовой поиск и стратегию SEO.