Сквозная аналитика Повышение эффективности маркетинга за счет глубокой аналитики

Когда речь заходит об использовании системы аналитики, большинство компаний выбирают стандартные настройки. Подключают скрипт на сайт, настраивают цели и все. Однако реальной пользы от этого не много... от слова совсем. Сквозная аналитика позволяет проследить весь путь коммуникации с клиентом, от первого клика по рекламе до денег в кассе в разрезе каждого канала

Сквозная аналитика

Сквозная аналитика позволяет

- Увидеть эффективность работы каждого канала
- Контролировать доход от каждого клика
- Точно просчитать рентабельность инвестиций в маркетинг
- Корректировать маркетинг, основываясь на конкретных данных
- Найти новые точки роста для вашего бизнеса
- Объединять данные в единую отчетность

Если вы собираете недостаточно данных, вы не можете контролировать маркетинг

Этапы настройки
сквозной аналитики

- Определение целей
  Сама по себе сквозная аналитика не повысит вам продажи. Изначально необходимо понять, какую задачу она будет выполнять
- Сбор данных со всех источников
  Перед тем как начать изучение данных, их сначала необходимо собирать. Желательно в одном месте. Мы для этого, помимо Google Analytics, используем сторонние сервисы
- Обработка данных
  Быстрота обработки — главный фактов. Как правило мы используем облачные сервисы для работы с базами данных. Такие как Google BigQuery
- Еще больше данных
  Google Analytics является отличным инструментом, однако для получения большего количества данных мы используем различные BI системы
- Возврат данных с CRM
  Чтобы точно рассчитывать рентабельность маркетинга, данные о сумме сделок необходимо возвращать в Analytics
- Визуализация
  Для построения отчетов используем Google Data Studio или Microsoft Power BI

Сквозная аналитика

Сквозная аналитика
дает понять

- Какой путь проходит клиент от потребности до сделки
- Какой канал рекламы приносит больше прибыли
- Какие источники играют главную роль при принятии решения
- Сколько клиентов оффлайне пришли с рекламы
- Сколько прибыли приносит контент в соц. сетях и блоге
- Где искать точки роста компании

Хотите отслеживать весь путь клиента?

Стоимость настройки

Стоимость настройки
зависит от

- Количества рекламных каналов
- Текущего уровня настройки аналитики и CRM
- Количества подключаемых дополнительных сервисов
- Количества вариаций отчетов
- Технических нюансов сайта и базы данных
- Дополнительных требований заказчика