Автоматизированные кампании в Google Ads — Performance Max (Максимальная эффективность)

Кампании Google Реклама Performance Max теперь доступны каждому. Они помогут улучшить вашу рекламную стратегию с помощью автоматизации и машинного обучения. Кампании с максимальной эффективностью (PMax) были представлены на Google Marketing Live с основной целью привлечь потенциальных клиентов или стимулировать онлайн-продажи без использования фида продуктов Google Merchant Center. Одна из особенностей этой кампании, на которую могут рассчитывать рекламодатели — это поддержка торговых кампаний, которая появится в конце текущего года(2021).

Согласно тематическому исследованию Google, кампании PMax увеличили количество потенциальных клиентов MotorK, компании, занимающейся продажами автомобилей и маркетинговыми технологиями, на 24%. Кроме того, показатель CTR был улучшен на + 30% по сравнению с существующими кампаниями в поисковой и контекстно-медийной сети.

Давайте подробнее рассмотрим, какие кампании с максимальной эффективностью могут помочь вам в достижении, преимущества, с чего начать, а также ресурсы, которые вам понадобятся, чтобы предоставить Google для запуска этих кампаний.

Что такое кампании performance max?

Тип кампании «Максимальная эффективность» использует сочетание автоматизации и машинного обучения, чтобы помочь рекламодателям достичь своих целей по конверсии. Этот тип кампании имеет широкий охват в сети Google, охватывая клиентов в таких сетях:

• Контекстно-медийная
• Поиск
• Карты
• Discovery Feed
• YouTube
• Gmail
• Торговые объявления (скоро)

Как работает performance max

Performance Max — это автоматизированный тип кампании на основе целей, в котором используется машинное обучение для показа целевой аудитории релевантной рекламы с оптимальной ставкой для максимальной эффективности кампании.

Рекламодатель выбирает маркетинговую цель, а затем выбирает цели конверсии, которые ее поддерживают. Чтобы ваши кампании были оптимизированы для обеспечения максимальной рентабельности инвестиций за счет автоматизации, назначьте несколько целей и разные значения конверсии для одной кампании.

Следует прекратить запуск других поисковых кампаний?

Короткий ответ — абсолютно нет. Запускайте Performance Max вместе со своими основными кампаниями. Продолжайте вкладывать средства в свои поисковые кампании по ключевым словам и запускать их с максимальной эффективностью, чтобы добиться наилучших результатов.

Почему? Вы поставите под угрозу охват своих кампаний и их эффективность, если будете полагаться только на Performance Max, потому что в этом типе кампании не используются ключевые слова, как в поисковой. Вам не нужно рисковать, приостанавливая текущую структуру кампании, что делает этот тип кампании с относительно низким уровнем риска.

Эти целевые кампании могут многое предложить рекламодателям, ищущим наилучшие способы достижения своих целей и своей аудитории. Обновляйте их по мере появления результатов и масштабируйте с течением времени. Теперь, когда вы понимаете, как работает Performance Max, давайте рассмотрим некоторые другие преимущества.

Характеристики кампаний performance max

• Расширение URL-адресов: с помощью машинного обучения функция расширения URL-адресов по умолчанию выбирает целевую страницу на основе намерений клиента, чтобы обеспечить максимальную производительность для вашей цели.
• Группы объектов: максимальная эффективность переходит от форматов рекламы к группам объектов, которые включают набор активов, связанных с одной темой или аудиторией. Для каждой кампании можно создать несколько групп объектов.
• Сигналы аудитории: используйте сигналы аудитории, чтобы предупредить Google о том, что определенный сегмент пользователей с большей вероятностью совершит конверсию.
• Отчетность и аналитика: в новых отчетах объясняется, чего добивается машинное обучение, какие сигналы используются, а также приводится разбивка эффективности, чтобы вы могли скорректировать свою стратегию.

Подходит ли для меня performance max?

Подумайте об использовании типов кампаний с максимальной эффективностью Google, если у вас есть следующие цели:

• Конкретные цели рекламы и конверсии, такие как увеличение продаж в Интернете или привлечение потенциальных клиентов.
• Повысьте эффективность своей кампании, не ограничиваясь тем, на каком канале показываются ваши объявления.
• Охватите людей через рекламные каналы Google с помощью одной кампании
• Получите дополнительный охват и ценность конверсии за пределами поисковых кампаний на основе ключевых слов

Объекты, необходимые для начала тестирования performance max

Повысьте эффективность своих кампаний, предоставив Google все необходимые ресурсы, чтобы вы могли начать тестирование с помощью Performance Max.

1. Отслеживание конверсий Google Рекламы;

2. Рекомендуемый период времени работы кампании: не менее 4 недель.

3. Текст(минимальные требования)

• Заголовок размером 3 x 30 символов
• Заголовок размером 1 x 90 символов
• Краткое описание 1 x 60 символов
• Описание 1 x 90 символов
• Название компании

4. Изображение

• 1 x 600 × 316 пейзаж
• 1 х 300 х 300 квадрат
• 1 квадрат 314 × 314 (для кампаний с целью «Посещения магазинов»)
• 1 x 128 × 128 логотип
• Рекомендуется: 1200 × 628
• Максимальный размер файла: 5,120 КБ

5. Видео 

• Длиной более 10 секунд 

Как только вы предоставите Google материалы (контрольный список ниже), Performance Max может начать работу по автоматическому показу рекламы в поисковой сети, на картах, в контекстно-медийной сети, Gmail, Discovery, на YouTube и в товарных объявлениях.

• Маркетинговая цель/цель кампании.
• Объекты — текст, изображение, видео.
• Сигналы

• Собственные аудитории, в т.ч. Списки ремаркетинга (необязательно)
• Аудитории Google, в т.ч. настраиваемые аудитории (необязательно)

• Географические данные
• Бюджет

Как запустить кампанию с целью Performance Max?

Нажимаем + “Новая кампания”

Выбор цели. Можно выбрать следующие:

• Продажи
• Потенциальные клиенты
• Трафик сайта

Или же можно создать кампанию не указывая цель.

Выбор кампании: Выбираем “Максимальная эффективность” и нажимаем продолжить.

Первым шагом система предложит вам указать бюджет и выбрать стратегию назначения ставок. Обратите внимание что для данного типа кампании используется автоматическая стратегия назначения ставок “Максимум конверсий”. При желании вы можете указать целевую цену за конверсию, но без статистических данных это делать не рекомендуется. 

Второй доступной стратегией назначения ставок является “Максимальная ценность конверсии”. Ее необходимо использовать если у вас настроено отслеживание целей и электронная торговля.

После того как вы зададите бюджет и выберите стратегию, следуете инструкциям, создайте объявления и запустите вашу рекламу.

Согласно Google, вы можете получить максимальную отдачу от своих вложений с помощью автоматизации, используя одни и те же цели для всех ваших кампаний по эффективности (включая Performance Max). Этого можно достичь, установив постоянную цель на уровне аккаунта. 

Performance Max говорит о быстром прогрессе цифрового маркетинга, выделяя две тенденции: 

1) разделение сегментации между различными каналами, чтобы сосредоточиться на единой многоканальной цифровой стратегии. 

2) использование автоматизации для делегирования таких задач, как управление ставками, машинному обучению и больше использовать человеческий интеллект для достижения творческих и стратегических целей более высокого уровня

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Теперь, когда вы понимаете, как работают кампании с максимальной эффективностью и что вам нужно для начала, вы можете решить, подходит ли этот тип кампании, чтобы помочь вам достичь ваших маркетинговых целей и задач.

Этот автоматизированный тип кампании дает вам возможность сосредоточиться на стратегических факторах эффективности, таких как оптимизация, планирование кампании и аналитика. Чем больше креативных ресурсов будет предоставлено машинному обучению, тем с большей вероятностью улучшится производительность и отдача ваших кампаний. 

Если у вас есть вопросы о Performance Max или вы хотите понять подходят ли автоматизированные кампании для вашего бизнеса, не стесняйтесь обращайтесь к нашей команде за дополнительными вопросами.

Источники: Think With Google, Google Ads — Справка, Google Ads & Commerce Блог