Давайте обсудим
ваш проект

    Google Page Experience: подробное руководство

    SEO

    Иконка просмотров 26

    Наше подробное руководство по использованию страницы Google включает в себя:

    • Что такое обновление Google Page Experience?
    • Что такое Core Web Vitals?
    • Почему важен качественный контент?
    • Какие бывают еще важные поисковые сигналы?
    • Полезные инструменты и ресурсы для измерения качества страницы.

    Вы сталкивались с этим раньше: вы пытаетесь совершить покупку или прочитать статью в Интернете, а сайт прыгает, загружается медленно и покрыт прерывающей рекламой.  Как пользователя, это невероятно разочаровывает и заставит вас перейти на лучший веб-сайт. На самом деле, по данным Baymard Institute , средний показатель отказа от корзины в 2021 году составляет 68% .

    Владельцы веб-сайтов должны быть в равной степени разочарованы. Мало того, что брошенный посетитель — это потерянная возможность для вовлечения и получения дохода, плохой веб-интерфейс затруднит поиск веб-сайта в результатах поиска. Почему?  

    В разгар пандемии Google объявил о развертывании весной/летом 2021 года, чтобы поставить UX на первое место: плохой пользовательский интерфейс (UX) теперь является фактором ранжирования в поиске .

    Этот медленный, нервирующий и заполненный рекламой веб-сайт, скорее всего, будет переведен на третью или четвертую страницу страниц результатов поисковой системы (SERP), а это означает, что очень немногие люди найдут его и нажмут на него.

    Это большой промах. По данным SearchEngine Journal , у первого органического результата поиска Google рейтинг кликов (CTR) составляет 28% . Этот процент снижается со вторым и третьим рейтингом, достигающим 15% и 11% соответственно.  

    Эти статистические данные доказывают важность ранжирования в верхней части первой страницы поиска Google и почему маркетологи должны защищать свои рейтинги во время обновления Google Page Experience.  

    Давайте упростим компоненты обновления Google Page Experience, освежим существующие поисковые сигналы, связанные с UX, и объясним, как маркетологи могут улучшить свой сайт, чтобы удовлетворить Google, улучшая при этом UX клиентов.

    Обновление Page Experience от Google: что, почему и как:

    Google ежегодно делает тысячи обновлений, чтобы улучшить поиск; Обновление Page Experience направлено на то, чтобы помочь Google обслуживать самые качественные и удобные сайты в поисковой выдаче. «Впечатления от страницы — это набор сигналов (Core Web Vitals и существующих сигналов поиска), которые измеряют то, как пользователи воспринимают опыт взаимодействия с веб-страницей, помимо ее чистой информационной ценности». — Google

    Хотя Google ранее принимал во внимание многие из этих факторов, их определение Core Web Vitals обеспечивает столь необходимую специфику, а также предоставляет маркетологам инструменты для измерения и оптимизации этих аспектов их веб-сайта.  

    (PSST: это обновление сначала повлияет на мобильные устройства, а затем на настольные компьютеры. Важно отметить, что эти показатели останутся отдельными и не будут объединены в одну оценку.)

    Итак, что такое Core Web Vitals? В настоящее время основные веб-жизненные показатели включают в себя наибольшую отрисовку содержимого, первую задержку ввода и совокупное смещение макета — давайте разберем каждый из них.

    Скорость загрузки основного контента (LCP)

    Крупнейшая содержательная краска — это длинный способ сказать «загрузка» . Неудивительно, что подключение к веб-сайту и время загрузки являются важными факторами в UX — никто не любит медленный веб-сайт!

    LCP измеряет, сколько времени требуется для загрузки самого большого блока изображения или контента (в пределах экрана) и готовности к взаимодействию. 

    LCP просматривает изображения, изображения видеопостеров, фоновые изображения и текстовые элементы на уровне блоков, такие как теги абзацев. Идеальное время загрузки LCP составляет 2,5 секунды или меньше, все, что больше, необходимо решить, чтобы гарантировать, что ваш поисковый рейтинг и UX не пострадают.  

    (Не знаете, как измеряется скорость вашего веб-сайта? Прокрутите вниз, чтобы найти инструменты для измерения скорости сайта и других факторов, влияющих на качество страницы.)  

    Несколько способов улучшить скорость вашего сайта и LCP:

    • Сжимайте и кэшируйте изображения и видео, не снижая качество.
    • Оптимизируйте работу с мобильными устройствами, чтобы приспособиться к увеличению числа посещений мобильных устройств по сравнению с настольными компьютерами.
    • Реализуйте ленивую загрузку изображений и видео, чтобы контент отображался по мере того, как пользователь прокручивает страницу.
    • Используйте глобальные стили или размещенные в Интернете шрифты с не более чем семью гарнитурами.  

    В конечном счете, эти передовые методы ускорят работу ваших веб-страниц, а также сделают работу с ними более удобной для клиентов.

    Время задержки до первого взаимодействия (FID)

    Далее Google фокусируется на интерактивности — все мы знаем, как неприятно нажимать кнопку и видеть, что ничего не происходит!  

    Задержка первого ввода измеряет время, которое требуется вашему сайту для обработки клика с призывом к действию (CTA) (он же отвечает и возвращает желаемый результат). FID анализирует входные данные, такие как касания, щелчки и нажатия клавиш, и Google рекомендует, чтобы время интерактивного отклика составляло 100 миллисекунд или меньше.

    Задержка ответа часто является результатом того, что веб-страница что-то загружает в фоновом режиме. Чтобы улучшить оценку FID вашего веб-сайта:

    • Удалите ненужный JavaScript , который часто является причиной медленной реакции веб-страниц. Ограничение количества JavaScript на вашей странице сокращает время, необходимое браузеру для выполнения кода JavaScript. Это ускоряет реакцию браузера на любые действия пользователя.
    • Используйте четкие индикаторы для подтверждения ввода , такие как загрузка значков или зацикленная анимация. Четкие и полезные визуальные эффекты значительно уменьшают разочарование пользователей.  
    • Создайте четкий макет с четко определенными и беспрепятственными интерактивными элементами.
    • Сжимайте и кэшируйте содержимое .

    Совокупное смещение макета, степень стабильности контента на сайте (CLS)  

    Кумулятивное смещение макета направлено на визуальную стабильность веб-сайта, которая может быть нарушена рекламой или другими загружаемыми элементами на странице.  

    Неожиданные изменения макета и прыгающие CTA могут привести к тому, что посетители нажмут на что-то, чего они не собирались делать, что может привести к разочарованию, случайным конверсиям или отказу.  

    Примером этого является пользователь, пытающийся нажать кнопку с мобильного устройства, но содержимое смещается, чтобы освободить место для медленно загружающейся рекламы — нажатие на эту кнопку, пропуск клика и раздражение пользователя.

    Исправьте вашу визуальную стабильность следующим образом:

    • Укажите ширину и высоту изображения в CSS — это может показаться утомительным, но позже вы поблагодарите нас (и Google). (Мы часто видим дрожь из-за неравномерного размера изображения в слайдерах).  
    • Выровняйте элементы и зарезервируйте место для возможных изменений макета.
    • Удалите или оптимизируйте рекламу для более удобного взаимодействия с пользователем.
    • Просмотрите и расставьте приоритеты (или ленивую загрузку) скриптов и плагинов , таких как YouTube, чтобы сократить работу, которую ваша страница должна выполнять, когда на нее заходят пользователи.

    Сосредоточьтесь на веб-основах  

    Оптимизация вашей веб-страницы для Core Web Vitals — это сочетание правильного понимания основных веб-основ (привет, скорость сайта!) и тщательного рассмотрения того, как пользователи будут взаимодействовать и воспринимать страницу для достижения желаемых целей.

    Затем оптимизируйте все аспекты страницы, чтобы пользователям было проще и приятнее достигать этих целей.  

    Уменьшите трение, пожинайте плоды! Далее давайте освежим в памяти наиболее важный сигнал поиска и несколько других сигналов, влияющих на UX.

    Почему контент остается важным поисковым сигналом  

    Важно помнить, что Google оценивает содержание веб-сайта, чтобы оно наилучшим образом соответствовало поисковым намерениям пользователей . Качественный контент по-прежнему превыше всего. Ваша цель — написать максимально полезный и информативный контент по любой теме.

    Лучше всего об этом сказал Мартин Сплитт из Google:  «Плохой контент, который доставляется быстрее, все равно остается плохим контентом».  

    Убедитесь, что контент, опубликованный на вашем сайте, заслуживает доверия, авторитетен и соответствует поисковому запросу пользователя. Ваш контент должен отвечать на вопросы пользователей, предлагать альтернативную точку зрения, предоставлять надежные источники и ссылки на исследования, а также быть легко читаемым.

    Некоторые вещи, о которых следует помнить при написании текстов или поиске изображений и видео для вашего сайта:

    • Создавайте информативный контент , отвечая на главные вопросы и опасения клиентов. Спросите себя, насколько контент готов (используя опыт, авторитет и доверие)?
    • Добавьте ключевые слова в заголовки страниц, URL-адреса и описания для каждой страницы, чтобы обеспечить максимальную эффективность SEO.  
    • Добавьте замещающий текст ко всем изображениям . Это позволит поисковым роботам правильно индексировать изображения и поможет обеспечить соответствие требованиям ADA.

    Помните, вы пишете сначала для людей, а потом для роботов. Вы хотите, чтобы язык был простым и понятным, чтобы ваша точка зрения сияла. Если уместно, добавление юмора или уникального мнения — отличный способ выделиться из толпы.

    Что еще? Несколько других поисковых сигналов  

    Хотя эти поисковые сигналы не новы, они имеют решающее значение для UX и защиты вашего поискового рейтинга.  

    • Мобильная совместимость — это не проблема. За прошедшие годы многие пользователи перешли с настольных компьютеров на мобильные в качестве основного устройства для просмотра. (Вероятнее всего, в данный момент вы читаете с телефона или планшета.) Если вы не предлагаете удобный для мобильных устройств просмотр, вы рискуете оттолкнуть огромное количество клиентов.  
    • Безопасный просмотр — это продуманная служба безопасности, созданная Google для заблаговременного предупреждения пользователей и веб-мастеров о небезопасных сайтах. Они также публикуют удобный отчет о прозрачности, который вы можете посмотреть здесь .
    • HTTPS . Как и безопасный просмотр, HTTPS показывает пользователям, что ваш веб-сайт заслуживает доверия и безопасен. Маркетологи могут инвестировать в сертификат SSL (Secure Sockets Layer), чтобы облегчить клиентам и добавить дополнительный уровень доверия и безопасности.
    • Назойливые межстраничные объявления (всплывающие окна) при плохом исполнении являются проклятием для каждого пользователя в Интернете. Если на вашем сайте используется всплывающее окно, убедитесь, что оно не занимает слишком много места, легко закрывается (особенно с мобильных устройств) и предлагает ценное предложение для ваших клиентов.  

    Покорите обновление Google Page Experience

    С помощью описанных выше шагов у вас есть инструменты, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован и готов к обновлению страницы Google.  

    Не стесняйтесь обратиться к нашим экспертам Wibe и поговорите о том, как улучшить UX и SEO вашего сайта.

    1. 5
    2. 4
    3. 3
    4. 2
    5. 1
    (1 голос, в среднем: 5 из 5)

    Иконка просмотров 26

    Читайте также

    Seo на этапе разработки сайта Seo на этапе разработки сайта
    Google Analytics 4 (GA4) - переход на новый ресурс и новые возможности Google Analytics 4 (GA4) - переход на новый ресурс и новые возможности
    Что собой представляет СЕО аудит сайта и как его провести самостоятельно? Что собой представляет СЕО аудит сайта и как его провести самостоятельно?

    Давайте обсудим
    ваш проект