Давайте обсудим
ваш проект

    Как и для чего использовать показатели конкуренции в Google Ads?

    PPC

    Иконка просмотров 140

    В первую очередь данные о показателях конкуренции необходимы для сравнения эффективности ваших объявлений и объявлений конкурентов. Вы можете понять теряете ли вы показы и можно ли расширить охват рекламы, увеличив ставки или бюджет. 

    Если вы покупаете трафик в низкочастотной нише, где количество запросов в месяц ограничено и для вас важен каждый показ и клик, данные показатели будут особенно важны для оценки положения вашей рекламы.

    Необходимо отметить что по умолчанию данные параметры не включены в интерфейсе. Для того чтобы их добавить нажмите “Столбцы” — “Изменить столбцы” откройте вкладку “Показатели конкуренции”.

    Нажмите вкладку “Показатели конкуренции” и вы увидите перечень возможных метрик.

    На первый взгляд обозначения могут ввести в небольшое заблуждение и казаться схожими между собой, однако нет никакой сложности в интерпретации данных параметров, на самом деле путают только их сокращения.

    Давайте разберем каждый из показателей более подробно.

    Для начала предлагаю мысленно разделить их на две группы:

    Процент полученных и процент потерянных показов.

    В свою очередь процент полученных показов делится на:

    Процент полученных показов в поисковой сети (показы на первой странице, в том числе и внизу) — это количество показов вашей рекламы, разделенное на количество запросов, по которым она могла бы состояться. Рассчитывается путем деления фактического количества показов на количество доступных показов в поисковой сети.

    Зачем нужна метрика? 

    Она показывает теряете ли вы показы в поисковой сети. Число возможных показов зависит от таких факторов как настройки таргетинга, бюджет, статусы и качество объявлений. Данные доступны на уровне кампаний, групп объявлений и ключевых слов.

    Из этого можно сделать вывод, что если у нас будет достаточно бюджета, чтобы показывать рекламу при каждом запросе пользователя, ставки для ключевых слов будут конкурентными по отношению других рекламодателей, и качественные объявления, то данный показатель должен равняться 100%.

    Процент полученных показов на верхних позициях в поисковой сети (результаты над органической выдачей) — данной метрикой характеризуется заметность ваших объявлений. Рассчитывается путем деления фактического количества показов на верхних позициях и количества доступных показов на этой позиции.

    Зачем нужна метрика? 

    Этот показатель помогает оценить, насколько заметнее можно сделать ваши объявления. Используйте этот показатель для назначения ставок за показ в верхней части страницы результатов поиска. 

    Возможность показа зависит от ставок, настроек таргетинга, статуса рассмотрения и качества объявлений.

    Процент полученных показов на самой верхней позиции (т.е. на первой) — в первую очередь данный показатель отличается тем, что во время каждого аукциона доступен всего лишь один такой показ. Рассчитывается путем деления количества показов на первой позиции и количества доступных показов на этой позиции. 

    Зачем нужна метрика?

    Она дает  представление о том, с какой вероятностью ваши объявления могут занять первую позицию относительно результатов обычного поиска.

    Процент полученных показов с точным соответствием – имеет смысл применять когда вы используете широкое, модификатор широкого или фразовое соответствие. Рассчитывается путем деления количества показов вашей рекламы по запросам полностью совпадающим с вашими ключевыми словами на общее количество запросов по данному ключевому слову.

    Приведем пример:

    Предположим у вас есть ключевое слово с модификатором широкого соответствия “ботинки”. Система может показать ваше объявление по запросу “ботинки”, и по запросу “туфли”.

    Допустим у вас было 10 показов по ключевому слову “ботинки”. Вы включаете показатель полученных показов с точным соответствием и видите цифру 50%. Это значит что 5 раз ваше объявление было показано по запросу “ботинки” и 5 раз по запросу “туфли”. 

    Это всего лишь пример для лучшего понимания материала, и под запросом “туфли”, система может подставить любое другое ключевое слово по своему усмотрению.

    Таким образом вы можете понять, как часто пользователи которые набирают в поиске конкретно слово “ботинки”, видят ваше объявление.

    Зачем нужна метрика?

    В результате вы поймете, является ли процент полученных показов низким для всех запросов либо только для тех, которые не совпадают с ключевыми словами.

    Примечание: Учитывая то, что “точное соответствие” уже не работает как раньше и может осуществлять показы вашего объявления даже по синонимам и ключевикам с измененным порядком слов, этот показатель не всегда будет достигать 100%

    Процент полученных кликов — Рассчитывается путем деления фактического числа полученных кликов на общее количество потенциально возможных.

    Показатель доступен только для торговых и поисковых кампаний.

    Допустим вы получили 60 кликов, включаете метрику и видите показатель в 60%, теоретически это значит что вы могли бы получить еще 40 кликов, если бы у вас было добавлено больше расширений, улучшено качество объявлений, повышен бюджет или увеличены ставки.

    Нужно понимать что даже при высоком количестве полученных показов, процент полученных кликов будет ниже.

    Зачем нужна метрика?

    С помощью данного показателя вы можете определить сможете ли вы получать еще больше кликов, чем имеете.

    Процент потерянных показов делится на:

    Процент потерянных показов в поисковой сети (рейтинг) — это доля потерянных показов в поисковой сети из-за низкого рейтинга объявлений, который в свою очередь состоит из ставки, показателя качества, местоположения, устройства, расширений и других факторов. В случае если рейтинг вашего объявления будет ниже объявлений конкурентов, то оно может не попасть на аукцион и это отразится на данном показателе.

    Зачем нужна метрика?

    Если вы заметили что теряете показы из-за рейтинга, то обратите внимание на параметры показателя качества и поработайте над ними, или же повысьте ставки.

    Включив показатели “ожидаемый ctr”, “качество целевой страницы” и “релевантность объявления” вы сможете увидеть параметр который необходимо и можно улучшить. Выше среднего — это идеальный показатель.

    Хочу напомнить, что чем выше показатель качества, тем меньше вы платите за клик, по этому не стоить пренебрегать этим.

    Процент потерянных показов на самой верхней позиции и процент потерянных показов вверху страницы

    Данные показатели имеют аналогичные характеристики с “Процентом потерянных показов в поисковой сети”, только с учетом их позиций.

    Процент потерянных показов из-за низкого бюджета

    Если сложить процент полученных показов и процент потерянных показов(рейтинг) и в конечном счете цифра не будет равняться 100%, значит вы теряете показы непосредственно из-за недостаточного бюджета.

    В данном примере для выделенного ключевого слова видно что мы теряем 67,65% показов из-за нехватки бюджета.


    Важно! Просмотреть процент потерянных показов из-за недостаточного бюджеты можно только на уровне кампаний. Настройка доступна для поисковой сети и КМС.

    Также необходимо отметить что есть весьма похожие и не мало важные показатели на вкладке “Эффективность”, которые новички могут спутать. 

    Это показатели позиции объявлений: “Коэффициент полученных показов на верхней позиции в поисковой сети” и “Коэффициент полученных показов над результатами поиска в поисковой сети”. 

    В отличии от показателей конкуренции, эти параметры показывают процентное соотношение уже состоявшихся показов и дают представление о положении объявлений относительно результатов органической выдачи.

    Посмотреть отчет можно нажав кнопку “Столбцы” — “Изменить столбцы” открыть вкладку “Эффективность”

    Подытожим: Используйте данные показатели для более глубокого анализа эффективности ваших объявлений и ключевых слов. Данные метрики помогут вам понять общее положение дел, оценить теряете ли вы потенциальных клиентов и с чем это может быть связано.

    1. 5
    2. 4
    3. 3
    4. 2
    5. 1
    (2 голоса, в среднем: 5 из 5)

    Иконка просмотров 140

    Читайте также

    Почему вы можете не получать заявки с Facebook? Почему вы можете не получать заявки с Facebook?
    Диагностика актуальности рекламы в Facebook Диагностика актуальности рекламы в Facebook
    Настройка Google Shopping - пошаговое руководство Настройка Google Shopping - пошаговое руководство

    Давайте обсудим
    ваш проект