Как начать работать с блогером эффективно?

Блогом называется онлайн дневник, где автор с другими пользователями делится разной информацией (нередко личной). Блоггеры или лидеры мнений рассказывают о собственном опыте, освещают свою жизнь, дают советы в разных сферах. Их мнению доверяют многие подписчики, поэтому реклама, размещенная в блогосфере, быстро становится популярной. Вопрос: можно ли работать c блоггерами, интересует многих владельцев брендов.

Преимущества работы бренда в блогосфере

Эффективно сотрудничать с блоггером компания может с целью:

• стимулирования продаж;

• масштабного распространения информации о новом продукте/услуге;

• формирования своей репутации;

• получения обратной связи.

Варианты работы

Перед тем, как начать работать с блоггером, выберите модель сотрудничества:

• Бартер – товар в обмен на рекламу;

• Коммерция – полная оплата за рекламное размещение;

• Партнерство – проценты от продаж через рекламные посты;

• Оплата за целевые действия – переходы на порталы, оформление заявок, подписки.

Выгодно рассматривать вариант, как работать с блоггерами по бартеру, отдавая в качестве оплаты рекламирования товары своего бренда. Но и у иных вариантов ряд преимуществ.

Форматы рекламы в блогах

Рассмотрим форматы блоггерской рекламы:

• стандартный пост – открытая ссылка торговой марки или компании, например, отзыва;

• нативная – ненавязчивое упоминание товара;

• конкурс – лидером мнений проводится розыгрыш от имени бренда;

• нестандартный пост – участие блоггера в челлендже.

Поиск и выбор блоггера

Зная, как работать с блоггером, осталось разобраться с его выбором и поиском. Искать можно самостоятельно или воспользовавшись сайтами бирж, где собраны большие базы аккаунтов, разделенных по тематикам, количеству подписчиков, стоимости размещений. Рекламодатели имеют возможность обратиться к помощи специальных онлайн-сервисов, существенно сэкономив собственное время.

Чтобы не ошибиться с выбором лидера мнений, необходимо при поиске учитывать следующие критерии:

• страна, город;

• процент рекламных постов относительно обычных;

• количество активных подписчиков;

• тип блога – освещаемая сфера;

• активность подписчиков.

Сегодня на лидеров мнений приходится около 30% рекламного бюджета состоявшихся и успешных компаний. При этом универсального решения для продвижения товара в блогосфере нет. Необходимо пробовать, экспериментировать со стилем и рекламной подачей продукта. Обязательно детально анализировать аккаунты до начала сотрудничества.