Насколько можно доверять рекомендациям в Google Ads?

Насколько можно доверять рекомендациям в Google Ads?

Узнайте, что делать с различными типами рекомендаций в Google Рекламе и следует ли их отклонять или принимать.

Вы едва ли сможете провести и минуту в Google Ads, не увидев перед собой рекомендаций.

Обзорный экран отображает их в хорошо заметном поле.

Колокольчик уведомлений становится красным, предупреждая вас о том, что у вас есть несколько ожидающих рекомендаций.

Предлагаемые увеличения бюджета отображаются рядом с диаграммой в верхней части раздела «Кампании».

Вы можете нажать кнопку, чтобы применить обновленную сумму и мгновенно потратить больше.

Итак, насколько полезны эти рекомендации, которые Google размещает в центре внимания рекламодателей?

Давайте подробнее рассмотрим типы рекомендаций и то, насколько хорошо они коррелируют с показателями, имеющими значение для эффективности.

Обзор рекомендаций

Во-первых, каковы заявления Google относительно ценности рекомендаций? На официальной странице поддержки написано:

• «Рекомендации могут познакомить вас с новыми актуальными функциями, помочь вам получить больше от вашего бюджета за счет улучшения ваших ставок, ключевых слов и объявлений, а также могут способствовать повышению общей эффективности и эффективности ваших кампаний».

Если вы работаете с официальным представителем Google, он потратит много времени на обсуждение показателей оптимизации.

Эта оценка показывает, насколько хорошо ваш аккаунт соответствует рекомендациям по настройке с точки зрения Google.

В целом, рекомендации напрямую связаны с показателем оптимизации, и Google предоставляет вам точный процент увеличения показателя для каждой принятой вами рекомендации.

Типы рекомендаций Google Ads

Хотя конкретные рекомендации, которые появляются, различаются в зависимости от аккаунта и типов проводимых кампаний, есть несколько общих типов рекомендаций, которые имеют тенденцию появляться вне зависимости от аккаунта.

Давайте рассмотрим некоторые из них.

1. Бюджет

Когда кампания ограничена бюджетом, Google часто предлагает увеличить ограничение дневного бюджета, чтобы реклама показывалась в течение всего дня.

Опасность этого предложения заключается в том, что одним щелчком мыши вы можете значительно увеличить свой бюджет.

Например, один из аккаунтов предлагает вам увеличить бюджет кампании с 70 долларов в день до 695 долларов в день.

Это приведет к увеличению ежемесячных расходов с 2250 долларов до 20 700 долларов в месяц на эту единственную кампанию.

Будь то управление счетами клиентов или собственного бизнеса, большинство PPC-специалистов имеют определенный уровень бюджетных ограничений для работы и не могут резко увеличивать бюджет без одобрения вышестоящего руководства.

Рекомендации по увеличению бюджета могут помочь выявить тот факт, что охват кампании ограничен.

Это может помочь в обосновании постепенного добавления бюджета (если хорошая результативность). Но мгновенное экспоненциальное увеличение бюджета вряд ли будет идеальным путем для большинства аккаунтов.

2. Конфликтующие минус-слова

Эту рекомендацию я обычно считаю полезной.

Если вы случайно добавили какие-либо минус-слова, которые могут помешать показу текущих ключевых слов, Google предупредит вас и позволит удалить конфликтующие минус-слова одним щелчком мыши.

Кроме того, это также может быть полезно для пометки ключевых слов, которые вы не собирались использовать, если вы хотели исключить определенные слова, но забыли приостановить их.

Вы все равно должны уделить время перепроверке списка конфликтующих слов перед автоматическим подтверждением.

3. Новые ключевые слова

Google будет периодически предлагать новые ключевые слова для добавления в ваши кампании.

Вы всегда должны внимательно просматривать эти списки, а не бездумно добавлять их одним щелчком мыши.

Я обнаружил, что варианты ключевых слов могут варьироваться от нескольких релевантных запросов до чрезвычайно широких и несвязанных тем ключевых слов.

По этому в данном случае можно также найти новые полезные ключевые слова, но вам придется пересмотреть множество нерелевантных предложений от Google.

4. Добавление расширений

Google часто предлагает добавить расширения, которых нет в учетной записи.

Некоторые расширения, например, дополнительные ссылки и уточнения , обычно имеет смысл применять во всех кампаниях. Однако не все расширения могут быть актуальны для каждой из них.

Например, продукт SaaS, скорее всего, предпочтет отправлять людей через процесс регистрации на целевой странице, а не платить за клик по телефону.

Даже если вы не всегда можете сразу придумать способ включения определенного расширения объявления, проявите творческий подход к возможным вариантам, которые помогут повысить видимость вашего объявления.

К примеру, если у вас сантехническая компания,  возможно вы не сразу придумаете возможные варианты для расширений изображений, но всегда можно использовать альтернативные варианты, например изображение брендированного автомобиля или даже фотографии вашего сотрудника во время работы. Главная задача визуально привлечь внимание к поисковому объявлению со стороны пользователя и выделиться среди конкурентов.

5. Добавьте сегменты аудитории

Эти рекомендации — еще одна область, которую я иногда нахожу полезной, поскольку данные, как правило, основаны на реальных аудиториях, которые в настоящее время взаимодействуют с рекламой и посещают ваш сайт.

Тем не менее, вам все равно следует уделить время тщательному просмотру вариантов, прежде чем применять все, поскольку не все аудитории могут иметь отношение к вашему бренду.

6. Включите поисковых партнеров

Эффективность поисковых партнеров может зависеть от учетной записи, и иногда, даже если CPA положительный, качество потенциальных клиентов может быть ниже.

Если вы исключили поисковых партнеров по причинам, связанным с потенциальными клиентами или бюджетом, вы можете просто отклонить эту рекомендацию.

7. Улучшите адаптивные поисковые объявления

Это предложение всплывет, либо рекомендуя добавить больше заголовков/описаний, либо более точно подогнать текст под ключевые слова.

Эта область также является сложной, поскольку показатель качества рекламы для RSA не обязательно коррелирует с хорошей результативностью конверсий.

Однако исследование Optmyzr показало, что эффективность рекламы может коррелировать с получением большего количества доступных показов, поэтому рассмотрение этих рекомендаций может помочь улучшить общий охват.

Мысли об рекомендациях

Вернемся к вопросу, вынесенному в заголовок статьи.

Насколько можно доверять рекомендациям в Google Ads?

Во-первых, рекомендации четко связаны с представлением Google о лучших практиках, которые могут не соответствовать вашей стратегии, и на самом деле не приведут к конечной цели и поставленной задачи ваш аккаунт.

Например, конечной целью бизнеса в Google Ads может быть привлечение качественных потенциальных клиентов, которые превращаются в продажи; розничные продажи товаров через свой веб-сайт или побуждение пользователей к покупке приложения.

Рекомендация, которая увеличивает количество конверсий, но просто приводит к снижению качества потенциальных клиентов, может оказаться бесполезной.

Внедрение рекомендаций по корректировке стратегии назначения ставок лучше всего тестировать в экспериментальных кампаниях, а не сразу менять стратегию.

Например, вы можете выделить 50 % трафика для кампании, использующей целевую цену за конверсию, а 50 % – для исходной кампании с ручной ценой за клик.

Далее, некоторые рекомендации могут быть более или менее актуальными для вас в зависимости от вашего бизнеса.

Подумайте о последствиях применения каждой из них и о том, с какой вероятностью, это поможет или навредит вашему аккаунту.

Если вы уже ограничены бюджетом по ключевым словам с точным и фразовым соответствием, добавление ключевых слов с широким соответствием, скорее всего, не поможет, но если у вас есть бюджет, вы можете найти широкое соответствие полезным для обнаружения новых запросов, о которых вы даже не подозреваете.

В целом, рекомендации Google могут дать некоторое полезное руководство, и их не следует полностью игнорировать без перепроверки.

Но не полагайтесь на них как на универсальный инструмент для оптимизации вашего рекламного аккаунта.