Настройка Google Shopping - пошаговое руководство

Думаю, все вы когда хотели купить какой-то товар и начинали искать его в Гугл видели объявления такого формата:

Это довольно удобно, сразу привлекает внимание за счет фотографии товара и дает всю основную информацию о том товаре, который Вас сейчас интересует.

Такой тип рекламы называется Гугл покупки (Google Shopping) и в этой статье я подробно расскажу как настроить Гугл покупки и что для этого нужно.

Начну с того, что существует 3 уровня выдачи в Google Shopping:

Уровень 1: над результатами поисковой выдачи (или справа от нее, как на скрине выше)

Объявления такого варианта содержат:

фотографию товара
название товара
стоимость товара
название магазина продавца товара
рейтинг магазина

Уровень 2: страница покупок сервиса Google Shopping

Тут продавцы могут разместить свои товары, а покупатели могут находить их, переходить на сайт продавцов и оформлять покупки.

Уровень 3: карточка конкретного товара

Тут покупатели могут прочитать более подробное описание товара, сравнить цены на этот товар и перейти на сайт продавца для покупки.

Прежде чем описать как настроить Гугл покупки, я опишу как это работает.

Когда пользователь вбивает в Гугл свой запрос, Гугл проверяет товарные фиды рекламодателей на наличие релевантной этому запросу информации. Если такая информация есть — формируется товарная выдача с объявлениями продавцов.

Вроде не сложно, но что такое товарный фид и как он должен попасть в Гугл?

Об этом дальше.

Товарный фид – это выгрузка определенных данных о товарах магазина и их атрибутах в виде таблицы.

Детально описывать как сформировать товарный фид для Гугл и что в нем должно быть в этой статье я не буду, это мы сделаем в другой нашей статье.

Но прежде чем начать настройку товарной рекламы, убедитесь что сайт, на который будет вести эта реклама соответствует всем нижеперечисленным требованиям:

Ваш сайт на защищенном протоколе HTTPS
На вашем сайте есть возможность купить и оплатить товар онлайн
Все товары на вашем сайте не должны быть подделками и противоречить политике Гугл — https://support.google.com/google-ads/answer/6149970?hl=ru
На сайте должны быть прописаны условия обмена и возврата товара
На сайте должны быть указаны контактные данные магазина
Рекламировать можно только товары, которые есть в наличии

Если ваш сайт не соответствует хотя бы одному требованию, настоятельно рекомендуем сначала исправить это и только потом тратить время на запуск торговых кампаний.

Но если ваш сайт соответствует всем этим требованиям, вот чек-лист того, что нужно для настройки и запуска рекламы в Google Shopping:

аккаунт в Google
аккаунт в Google Рекламе
аккаунт в Merchant Center (именно туда будем загружать фид)
сам фид с вашими товарами

Если вас интересует товарная реклама в Гугл, значит с аккаунтом в Гугл и аккаунтом в Гугл Рекламе все в порядке и вопросов не должно возникать.

Поэтому переходим сразу к шагу 3 — к созданию аккаунта в Google Merchant Center

Авторизируйтесь в своем аккаунте Google и перейдите на merchants.google.com

Нажмите Войти

Введите данные своей компании

Выберите программы, которые вам нужны из списка

Еще раз проверьте свои данные и создайте аккаунт

Аккаунт создан!
Вы попадете на главную страницу кабинета Google Merchant Center

Далее необходимо связать аккаунт Google Merchant с кабинетом Google Рекламы.

Для этого:

перейдите в “Настройки” — “Связанные аккаунты”

в новом окне нажмите на “Связать аккаунты”

введите идентификатор вашего рекламного кабинета и нажмите “Отправить запрос создания связи”

после этого перейдите в кабинет Гугл Рекламы в раздел “Настройки” — “Связанные аккаунты” и подтвердите создание связи.

Далее перейдите в “Доставка и возврат товаров”

внесите всю необходимую информацию и сохраните ее

Также мы советуем связывать аккаунт с аккаунтом Гугл Мой Бизнес

Теперь переходим к загрузке фида с информацией о ваших товарах.

Перейдите во вкладку “Товары” и нажмите “Создать фид”

На первом шаге укажите страну и выберите язык

Укажите название фида и выберите способ загрузки фида

Мы рекомендуем создать и использовать XML-файл, который будет лежать в корне вашего сайта. При этом правильным решением будет настроить автоматическое обновление информации в этом файле, чтобы он содержал всегда актуальную информацию.
Тогда можно будет указать способ загрузки фида “По расписанию” и ваша реклама будет содержать всегда актуальную информацию о товарах.

После этого выберите параметры загрузки файла и укажите ссылку на файл

Далее вам необходимо указать URL-адрес вашего магазина и подтвердить права собственности на него, чтобы показывать рекламу от его имени.

Для этого:

перейдите в раздел “Сведения о компании” — “Сайт” и добавьте URL-адрес сайта

подтвердить права на сайт можно тремя способами:

1) через доступ в аккаунту Гугл Аналитики
2) через доступ к Диспетчеру тегов
3) через доступ к хостингу, на котором хранится сайт

выберите один из вариантов подтверждения и подтвердите права на сайт.

На этом работы на стороне Google Merchant Center закончены.

Теперь фид будет проходить модерацию, которая может длиться от одного дня и до нескольких недель. По результатам проверки фида вы получите уведомление на вашу почту.

Если с любым товаром из фида возникнут проблемы, Google Merchant укажет на них и предложит способы исправления во вкладке Товары — Диагностика.

Далее переходим к завершающему этапу запуска торговой кампании — к созданию самой кампании в рекламном кабинете.

Переходим в Рекламный кабинет Гугл — ads.google.com
Создаем новую кампанию: переходим на уровень кампаний и жмем “+”

Выбираем “Новая кампания” и выбираем цель кампании “Продажи”

Выбираем тип кампании “Торговая”

Выбираем связанный ранее аккаунт Google Merchant

и жмем “Продолжить”

Выбираем стратегию назначения ставок и дневной бюджет кампании

Указываем желаемый таргетинг

Указываем местоположение для показа рекламы

Жмем “Сохранить и продолжить”
Вводим название группы объявлений (например, если у вас в фиде только пылесосы и вы показываете их только по Киеву, то понятнее всего будет назвать группу “Киев, пылесосы”) и указываем ставку