Распространенные правила рекламы в Facebook

Отклонение рекламы в Facebook расстраивает, и его основная причина не всегда ясна. Требования к рекламе могут быть очевидными (например, избегать подразумеваемой наготы и контента для взрослых) или сложными (например, избегать копирования, каким-либо образом вовлекающего пользователя).

Получите помощь в навигации по этому развивающемуся рекламному каналу — узнайте, что можно и что нельзя делать в рекламе в Facebook !

Начало работы с рекламой в Facebook — что можно делать

При создании рекламы Facebook важно помнить, что алгоритмы Facebook отдают предпочтение пользовательскому опыту (UX). Те же принципы, которые применяются к другим цифровым точкам соприкосновения с клиентами, необходимо учитывать при рекламе в Facebook.

Является ли цель вашей рекламы очевидной и ориентированной на потребительскую ценность? Ваши изображения четкие и оптимизированы для мобильных устройств? Является ли ваш рекламный призыв к действию привлекательным и легко ли нажимается? Является ли текст целевой страницы четким и кратким?

Подобно тому, как сканеры сканируют и индексируют ваши целевые страницы для SEO, отправленные объявления Facebook проходят автоматический процесс сканирования ключевых слов, мультимедиа (изображения / видео) и веб-сайта, на который ссылается ваше объявление.

Ознакомьтесь с этой диагностикой релевантности объявлений, чтобы лучше подготовить свое объявление к процессу проверки.

Автоматизированный процесс может быть источником разочарования, поскольку Facebook может отклонить рекламу по определенной причине, которая НЕ отражает содержание рекламы. Ложный отказ может быть неизбежен, но вы можете минимизировать его частоту, следуя нашим любимым рекомендациям ниже!

Что нужно делать с рекламой в Facebook

Четко и кратко расскажите о рекламируемом продукте или бизнесе. Это может показаться вам очевидным, но потенциальные клиенты должны сразу понимать рекламу, чтобы избежать путаницы и обеспечить прозрачность.
Сохраняйте соотношение текста к изображению на низком уровне , не более 20% текста в изображении. Facebook не любит наложенные изображения с толстыми копиями (это также плохой опыт работы на мобильных устройствах), а лишний текст снижает охват как платных, так и обычных инициатив. Объявления с превышением правила 20% обходятся дороже и охватывают меньшую аудиторию.
Продумайте весь процесс. Образность объявления, целевую страницу URL, и содержание целевой страницы должно иметь смысл и соответствовать самому объявлению
Отредактируйте текст на предмет правильной грамматики и избегайте ненормативной лексики . Избегайте использования заглавных букв и пишите полными предложениями.
Убедитесь, что ваша целевая аудитория четко определена и соответствует самой рекламе. Мы рекомендуем A / B-тестирование, чтобы научиться запускать рекламу на Facebook и увидеть, что находит отклик у вашей аудитории.
Бонус. Реклама услуг по подписке, мобильного маркетинга, автоматического продления и бесплатных продуктов для выставления счетов за конверсию подлежит дополнительным требованиям, таким как прямая ссылка на вашу политику конфиденциальности на целевой странице, четкое указание стоимости услуг и добавление Установите флажок «Общие положения и условия» на целевой странице.

Следование этим практическим правилам должно уберечь вас от кучи отказов. Продолжайте экспериментировать, чтобы увидеть, что лучше всего работает для вашей аудитории, измеряйте результаты и постоянно корректируйте свою стратегию.

Столкнулись с отказом от рекламы в Facebook? Что нельзя

В то время как рекламные правила Facebook просты и основаны на общих передовых методах цифрового маркетинга, правила, которые нельзя делать, немного сложнее.

Например, Facebook диктует, что реклама не должна содержать или ссылаться на личные атрибуты, например расу, этническую принадлежность, религию и возраст — не самое удивительное, правда? Что ж, Facebook еще больше углубляется в это, отмечая такие слова, как «вы», «ваш» или «другой», со ссылкой на личные демографические данные пользователей — обычную путаницу для маркетологов.

Низкокачественный или деструктивный контент в объявлении или его целевой странице приведет к тому, что вы попадете в список нарушителей. Также стоит избегать ложные функции, такие как изображения, которые воспроизводят кнопки воспроизведения, уведомления, флажки или другие призывы к действию, которые не работают .

Эти различия могут показаться нюансированными, но они связаны с тем, чтобы обеспечить лучший пользовательский интерфейс. Мы всегда рекомендуем сначала взглянуть на свою рекламу через призму пользовательского опыта ваших клиентов, а затем через наш список того, что можно и чего нельзя делать.

Вот несколько запретов на рекламу в Facebook:

Запрещенный контент , например продажа табака и сопутствующих товаров, небезопасных веществ и оружия.
Объявления для лидов, которые запрашивают конфиденциальную информацию , такую как финансовая, медицинская, страховая, политическая принадлежность, раса и т. д., Должны получить письменное разрешение от Facebook перед запуском.
Неправильное использование бренда Facebook , например «facebook» со строчной буквой «f». Ознакомьтесь с остальными правилами бренда Facebook в отношении рекламы здесь.
Нарушение прав третьих лиц , например при получении изображений.

Дополнительные ограничения на рекламу в Facebook включают:

Дискриминационные методы, основанные на личных атрибутах, таких как раса, этническая принадлежность, пол, религия, возраст, инвалидность и т. Д.
Товары / услуги или контент для взрослых должны быть нацелены на людей старше 18 лет и не должны способствовать сексуальному удовольствию, а скорее контрацепции и планированию семьи.
Сенсационный контент , например сцены насилия, шокирующие или подстрекательские темы.
Дезинформация очевидна, но некоторым людям все же нужно напоминание. Избегайте утверждений, которые были опровергнуты или подтверждены фактами и оказались ложными.
Спорный контент в последнее время стал почти исключительно связанным с COVID-19, но связан с использованием социальных или политических вопросов в коммерческих целях. Отговорка от вакцинации также запрещена на Facebook.
Личное здоровье , например изображения «до» и «после», изображающие радикальные результаты или имеющие негативную коннотацию в отношении чьей-либо выгоды.
Проще говоря, многоуровневый маркетинг : в рекламе в Facebook запрещены схемы быстрого обогащения.
Размещение шпионского / вредоносного ПО в ссылках, используемых в вашей рекламе на Facebook, строго запрещено.
Продажа частей тела, видимо об этом нужно сказать. Не рекламируйте на Facebook части тела или жидкости. Повторяем. Не рекламируйте на Facebook части тела или жидкости.

Совет профессионала: самый быстрый способ получить одобрение отклоненного объявления — поговорить с действующим представителем через Справочный центр для бизнеса.

Что делать, если вам отказали?

Facebook предоставит подробное объяснение вашего отказа от рекламы, но оно может быть двусмысленным.

Для достижения наилучших результатов мы рекомендуем ознакомиться с рекламной политикой Facebook и ознакомиться с общими практическими правилами, прежде чем разрабатывать рекламную стратегию.

Если ваше объявление в Facebook было отклонено, и вы хотите подать апелляцию, перейдите в раздел « Качество учетной записи » на Facebook через Справочный центр для бизнеса.